狮门影业聘请TikTok粉丝编辑进行电影营销的新策略

在当前的电影营销环境中，好莱坞制片公司狮门影业正在尝试一种新的宣传方式。他们选择直接聘请在TikTok平台上活跃的粉丝编辑，以这些用户熟悉和喜爱的风格来推广电影。这一做法源于粉丝编辑视频在网络上产生的巨大影响力。

粉丝编辑是指普通用户使用影视片段搭配流行音乐和特效，自主创作的短视频。这些视频有些是影片精彩片段的集合，有些则以幽默或幻想的方式重新解读原始内容。例如，在电视剧熊家餐馆的相关标签下，许多视频将剧中两位纯粹保持职业关系的主角塑造成浪漫情侣的形象。这类视频在TikTok上获得了数亿次的播放量，有效激发了观众对作品的讨论热情。狮门影业全球数字营销主管布里安娜·麦克尔罗伊将这些视频称为粉丝写给电影的情书。从商业角度看，它们同时也为影片带来了免费的宣传效果。

注意到这些视频强大的传播能力后，狮门影业决定不仅模仿这种风格，更进一步直接聘请这些有影响力的粉丝编辑参与官方宣传。公司通过员工费利佩·门德斯联系了约250名活跃的编辑者，并最终与其中15人建立了合作关系。门德斯解释说，他们的做法是直接寻找那些已经被粉丝喜爱的创作者，邀请他们以其熟悉的方式为电影制作内容。

狮门影业在TikTok平台上采取了与其他社交媒体不同的宣传策略。在脸书和照片墙上，公司仍与传统广告公司合作，发布制作精良且风格正式的内容。而在TikTok上，他们则追求完全适应该平台特性的视频风格，使其看起来像是用户自发创作的产物。门德斯强调，在TikTok上取得成功的关键在于品牌必须能够接受一种不那么严肃、甚至能够自嘲的沟通方式。

这种新营销方式的效果可以通过具体案例来观察。一位用户为电影奎迪制作的编辑视频，自七月以来已获得1.95亿次观看和1900万次点赞。在约30万条评论中，许多用户表示因为看到这个视频而决定去观看奎迪系列电影。根据数据公司Luminate的统计，在该视频传播当周，这部2015年上映的拳击题材电影在亚马逊Prime平台上的观看量增加了百分之二十九。

狮门影业即将面临的一个重要考验是电影暮光之城的重新上映。这次重映的部分原因，正是基于粉丝编辑视频在网络上引发的热烈反响。自去年夏季以来，公司已为此发布了近40支编辑视频。他们相信，即使在暮光之城最初上映后出生的年轻观众，也有可能会因为这些视频而走进影院观看这部吸血鬼题材的浪漫电影。

麦克尔罗伊表示，这种营销策略的目标远不止于促进单部影片的票房。她指出，公司最初在TikTok上发布暮光之城相关内容时，主要目的并非直接增加收入或推动影片重返影院，而是希望围绕作品构建一个持久的爱好者社区，并维持其活跃度。

通过这种与粉丝创作者合作的方式，狮门影业正尝试在快速变化的数字媒体环境中，探索一种更贴近年轻观众的电影营销新路径。