奥斯卡颁奖典礼将从2029年起转由视频网站YouTube全球直播

美国电影艺术与科学学院近期达成了一项具有行业转折意义的协议。从2029年开始，电影行业的最高荣誉奖项奥斯卡金像奖，将结束其在传统电视网络上的长期播出历史，转而由视频共享平台YouTube获得全球独家直播权。这项多年期合作协议将从第101届颁奖典礼开始，一直持续到2033年。目前拥有转播权的美国广播公司（ABC）将继续负责此后三年的典礼播出工作，直到2028年举办的第100届百年庆典为止。

根据合作协议的内容，奥斯卡颁奖典礼的所有环节，包括嘉宾入场时接受采访并展示着装的红地毯活动、颁奖礼过程、幕后花絮以及典礼后的官方晚宴主席舞会，都将通过YouTube向全球观众免费实时播放。对于美国的观众，该内容也将对YouTube提供的互联网电视付费订阅服务，即YouTube TV的用户开放。为了提升全球观众的观看体验，直播将引入多语种音轨和通过计算机技术生成的实时字幕，即闭路字幕（Closed Captioning）。尽管是网络直播，节目过程中仍会像传统电视一样插播商业广告。

美国电影艺术与科学学院首席执行官比尔克拉默与主席莱内特豪威尔泰勒在联合声明中表示，学院作为一个国际性组织，希望通过这次合作利用YouTube的广泛覆盖力，扩大全球观众对学院工作的接触范围。YouTube首席执行官尼尔莫汉认为，这一合作将有助于吸引新一代的电影爱好者，同时延续奥斯卡的文化传统。据行业知情人士透露，YouTube为获得这一转播权支付了超过九位数的资金，也就是超过一亿美元的规模，这一出价超过了迪士尼旗下的美国广播公司以及全国广播通用公司（NBCUniversal）等竞争对手。

此前，迪士尼公司每年为奥斯卡转播权支付约一亿美元，但由于近年来传统电视收视率的持续下降，该公司曾希望降低授权费用。由于YouTube目前并不像奈飞或亚马逊那样拥有成熟的直播节目制作团队，业内分析认为，美国电影艺术与科学学院可能会在未来的合作中完全主导节目的制作工作。这意味着学院在节目的时长、奖项设置以及主持人选择上将拥有更大的自主权，而不再受传统电视播出时间的限制。

奥斯卡颁奖典礼在传统电视媒体上的吸引力已大不如前。历史上收视率最高的一次是1998年，当时受电影《泰坦尼克号》的影响，全美有5700万观众收看。然而，在2022年发生的威尔史密斯掌掴克里斯洛克事件仅带动收视人数回升至1660万，而今年1810万的收视人数虽然有所增长，但与过去相比仍存在巨大差距。这一从传统电视转向网络流媒体平台的变动，被视为继1994年福克斯广播公司获得国家橄榄球联盟转播权后，媒体行业的又一次重大范式转变，标志着互联网平台在重大文化事件传播中正式占据主导地位。